Любой партнер, наверное, задавался вопросом, какую рекламу ему наиболее выгодно транслировать. Ещё недавно программы с оплатой за клик (PPC) практически не имели альтернативы в Рунете, но в последнее время появляется всё больше интересных программ с оплатой за действие (PPA). А если говорить о мировых тенденциях, то там давным-давно PPA вышли на лидирующие позиции среди партнерских программ.
Мы попытались объективно проанализировать плюсы и минусы програм PPA и PPC в сравнении друг с другом. Прекрасно понимаем условность подобных сравнений, так как сложно о говорить о каком-то едином стандарте, которому подчиняются все программы PPA и PPC. Очевидно, есть программы обоих типов, к которым данные этой сравнительной таблицы никак не относятся, но всё же можно выделить закономерности и наиболее типичные черты, присущие большинству PPC и PPA программ. Проанализировав их, мы получили следующие данные.
Сравнение PPC- и PPA-программ по основным показателям
|
PPA-программы |
PPC-программы |
Вариативность рекламных форматов |
|
- сконструированный блок из объявлений
- редко — графические банеры (медийный баннер в РСЯ)
- редко — работа с XML (см. программу «Свой Магазин»)
|
Гибкость, настраиваемость |
- выбор конкретного рекламного блока, фактически самостоятельный выбор рекламодателя на конкретное рекламное место
- изредка настройка внешнего вида (как в «Объявлениях» Микс-Юни)
|
- содержимое рекламного блока определяется рекламной сетью
- настройка внешнего вида рекламного блока
|
Простота, удобство |
- более «навороченный» интерфейс
- нужно время, чтобы выбрать подходящую программу и подходящий рекламный материал
- (иногда) возможность работать через рекламные зоны, что упрощает процесс размещения
- нужно время для анализа и подбора оптимального рекламного материала на данное рекламное место
|
- легкость в настройке рекламного блока
- как правило, универсальный код на все страницы — один раз разместил и забыл
|
Возможности анализа и влияния со стороны партнера |
- очень высокие, партнер сам выбирает программу с оптимальными условиями; через рекламные зоны можно ротировать несколько рекламных материалов и выбирать наиболее эффективные
- самостоятельный подбор рекламодателей
- как правило, детализированные отчеты с путями по сайту и совершенным событиям
|
- низкие, повышение CTR и CPM за счет оптимизации внешнего вида блока и места размещения
- как правило, можно отключать рекламодателей по URL сайта
- отчеты по сумме заработков за временной период
|
Опасность бана |
- низкая, только в случае специальной ручной накрутки; качество трафика не очень значимо, так как оплачивается реальный результат
|
- высокая, партнер полностью зависит от рекламной сети, так как нужно обеспечить трафик определенного качества
|
Уровень дохода |
- выше, чем в PPC, для площадок с качественным трафиком
- стабильный доход для площадок с не очень качественным трафиком
- хуже прогнозируемый, так как число событий более подвержено колебаниям, также бывают события, отложенные по времени
|
- выше, чем в PPA для площадок с не очень качественным трафиком
- не очень стабильный, так как существует высокая опасть бана за плохое качество трафика
- лучше прогнозируемый, так как легко посчитать среднюю стоимость клика
|