Падение стоимости клика

Обсуждение сервиса товарной рекламы Микс-Товары
semenvv
Сообщения: 3
Зарегистрирован: 01 ноя 2008, 17:20

Падение стоимости клика

Сообщение semenvv » 28 янв 2009, 20:50

Кто-нибудь объяснит причины резкого падения стоимости клика?
У меня тематика "Авто", была стоимость клика 0,07у.е. (и в описании категории до сих пор стоит такая стоимость), а сейчас идут клики только по 0,03-0,035у.е.
Чем обосновано такое падение? Кризис? Но не до такой же степени, чтобы обесценивать клики аж в два раза.
Знал бы заранее - вообще бы не связывался. А теперь придется ждать пока 50у.е. накапает, чтобы вывести, потому что 35 уже есть и бросать жалко...

Аватара пользователя
umloki
Эксперт
Эксперт
Сообщения: 575
Зарегистрирован: 20 июн 2007, 10:03
Откуда: Россия
Контактная информация:

Сообщение umloki » 28 янв 2009, 20:59

http://mixmarket.biz/partareas/all/
сколько звезд у площадки ?
Люблю стабильное разнообразие

semenvv
Сообщения: 3
Зарегистрирован: 01 ноя 2008, 17:20

Сообщение semenvv » 28 янв 2009, 21:16

umloki писал(а):http://mixmarket.biz/partareas/all/
сколько звезд у площадки ?

Звезд - одна. Кстати, первый раз обратил на это внимание.
А что стоимость клика для площадки от звезд зависит?
И от чего зависит количество самих звезд?

Аватара пользователя
umloki
Эксперт
Эксперт
Сообщения: 575
Зарегистрирован: 20 июн 2007, 10:03
Откуда: Россия
Контактная информация:

Сообщение umloki » 28 янв 2009, 21:31

semenvv писал(а):Звезд - одна. Кстати, первый раз обратил на это внимание.
А что стоимость клика для площадки от звезд зависит?
И от чего зависит количество самих звезд?

чем меньше звезд - тем меньше цена.
А от чего кол-во звезд - правильнее будет, если представители микса объяснят.
Люблю стабильное разнообразие

Аватара пользователя
ivanov
Эксперт
Эксперт
Сообщения: 2192
Зарегистрирован: 20 фев 2006, 19:02
Откуда: Санкт-Петербург
Контактная информация:

Сообщение ivanov » 28 янв 2009, 23:23

Спасибо, umloki. Объясним, что ж не объяснить. 8)

1. У ряда рекламодателей стоят трекеры покупок и корзин. Соответственно, мы знаем, сколько в среднем рекламодательских денег тратится на каждой площадке на каждую покупку или корзину у таких рекламодателей. Данные по рекламодателям без трекеров в расчете не участвуют.

2. Правила расчета звезд — в этом попапе: http://mixmarket.biz/helpsystem/1/
Характеристика площадки, показывающая конвертацию трафика. Рейтинг зависит от средней стоимости захода в корзину и средней стоимости покупки.

"Нормальными" считаются следующие значения этих параметров: 3-5 у.е. для стоимости корзины, 8-16 у.е. для стоимости покупки.

Если улучшен один из этих показателей, то добавляется одна звезда, если улучшены оба показателя - две звезды. Аналогично, при ухудшении одного показателя убирается одна звезда, при ухудшении двух - две звезды.

Если один из показателей улучшен, а другой ухудшен - остаётся три звезды.

Также есть минимальные значения количества кликов, при котором площадка рейтингуется. Если кликов мало, и это значение не превышено, то рейтинг не показывается. Если кликов достаточно для рейтингования, но при этом не было ни одной покупки (корзины) , то в средней стоимости покупки (корзины) будет стоять значение "N/A", которое трактуется как ухудшение "нормального" показателя.

Рейтинг площадки непосредственно влияет на стоимость её клика.

Реальные границы мы иногда двигаем в зависимости от разных факторов.

3. Зависимость цены клика от рейтинга тут: http://mixmarket.biz/doc/partners/faq/#mix_clickprice
Каждая рубрика товарного каталога имеет базовую стоимость клика, которая составляет 0.05–0.08 у.е. Посмотреть стоимость клика в конкретных категориях можно в каталоге товаров.

За повторные клики на одного рекламодателя цена снижена: –25% от начальной стоимости за второй клик, –50% — за третий и последующие.

Цена клика также привязана к рейтингу площадки следующим образом:
5 звезд +25% к стоимости всех кликов
4 звезды +25% к стоимости уникального клика
3 звезды базовая стоимость
2 звезды –25% от стоимости всех кликов
1 звезда –50% от стоимости всех кликов

Общий смысл: если мы можем прикинуть ценность трафика, то те площадки, которые дают хорошую конверсию, получают повшение бида; те площадки, которые дают худшую конверсию, получают понижение. Такая саморегулирующаяся система. 8)
Денис Иванов, экс-Миксмаркет
upyrj@ya.ru

semenvv
Сообщения: 3
Зарегистрирован: 01 ноя 2008, 17:20

Сообщение semenvv » 29 янв 2009, 00:20

ivanov писал(а):Общий смысл: если мы можем прикинуть ценность трафика, то те площадки, которые дают хорошую конверсию, получают повшение бида; те площадки, которые дают худшую конверсию, получают понижение. Такая саморегулирующаяся система. 8)


Денис, тогда объясните мне еще один непонятный нюанс:
Почему в первые полтора-два месяца моего участия в Миксе клики были стабильно по 0,07, хотя рейтинг моего сайта в системе был наверное нулевой. А дешеветь стали недавно, когда баланс перевалил примерно за 20у.е.
По логике ведь должно быть наоборот - самые дешевые клики у "вновь прибывших" сайтов, у которых конверсия еще нулевая.

Аватара пользователя
umloki
Эксперт
Эксперт
Сообщения: 575
Зарегистрирован: 20 июн 2007, 10:03
Откуда: Россия
Контактная информация:

Сообщение umloki » 29 янв 2009, 00:35

вероятнее всего, в начале у вас было немного кликов/сутки - недостаточно для формирования статистики.
Люблю стабильное разнообразие

Аватара пользователя
ivanov
Эксперт
Эксперт
Сообщения: 2192
Зарегистрирован: 20 фев 2006, 19:02
Откуда: Санкт-Петербург
Контактная информация:

Сообщение ivanov » 29 янв 2009, 01:48

semenvv писал(а):Почему в первые полтора-два месяца моего участия в Миксе клики были стабильно по 0,07, хотя рейтинг моего сайта в системе был наверное нулевой. А дешеветь стали недавно, когда баланс перевалил примерно за 20у.е.

Накопилась статистика, вероятно. При недостаточной статистике мы оставляем площадке базовую ставку.

Не могу по профилю форума понять, какой у вас аккаунт, чтобы ответить точно.
Киньте письмо в саппорт со ссылкой на эту тему: завтра вам все расскажут Михаил или Герман.
semenvv писал(а):По логике ведь должно быть наоборот - самые дешевые клики у "вновь прибывших" сайтов, у которых конверсия еще нулевая.

С чего бы это мы должны были бы наказывать новичков, если мы просто про них ничего не знаем? Презумпция невиновности, однако. 8)
Денис Иванов, экс-Миксмаркет
upyrj@ya.ru

lemplus
Сообщения: 11
Зарегистрирован: 14 фев 2007, 09:40
Откуда: Новосибирск
Контактная информация:

Сообщение lemplus » 30 янв 2009, 21:06

Цитирую
" Рейтинг зависит от средней стоимости захода в корзину и средней стоимости покупки. "

Теперь мысль: иногда пользуясь инет -магазинами, я НИРАЗУ
не делал "заход в корзину" с первого раза. А тем более покупку.
Просто если площадка интересная- заносишь ее в избранное. Далее
делаешь сравнение между площадками. И только потом- покупка.

Итого: Заход в корзину и покупка может быть совершена после первого посещения в течении 10-20 дней.
В некоторых системах это учитывается.
а у микса?

Аватара пользователя
ivanov
Эксперт
Эксперт
Сообщения: 2192
Зарегистрирован: 20 фев 2006, 19:02
Откуда: Санкт-Петербург
Контактная информация:

Сообщение ivanov » 30 янв 2009, 21:16

lemplus писал(а):а у микса?

Не знаю точного срока такого учета. Я видел учтенные покупки через несколько дней после клика, но точнее не знаю. Уточнить?

Кроме того, это же относительный параметр. Предположим, только 10% посетителей оформляет покупку сразу.
Тогда наши данные по ценам покупки/корзины будут в среднем завышены в 10 раз.
Но при этом соотношение качества площадок сохраняется, не так ли?
И площадка, которая приносит эти 10% покупок/корзин на каждые 10 баксов явно лучше (для рекламодателя), чем площадка, которая приносит столько же покупок/корзин на каждые 20 баксов.
Денис Иванов, экс-Миксмаркет
upyrj@ya.ru

mager
Сотрудник Миксмаркета
Сотрудник Миксмаркета
Сообщения: 3008
Зарегистрирован: 07 июл 2005, 16:10
Контактная информация:

Сообщение mager » 02 фев 2009, 18:14

lemplus писал(а):Итого: Заход в корзину и покупка может быть совершена после первого посещения в течении 10-20 дней.
В некоторых системах это учитывается.
а у микса?


Повторные покупки, а также заходы в корзину учитываются в течение месяца. Так что это скорее рекламодатели могут жаловаться. :)
Партнерская сеть Миксмаркет

sergbond
Сообщения: 9
Зарегистрирован: 04 фев 2008, 12:40

Сообщение sergbond » 09 мар 2009, 13:10

У меня про звезды и параметры вопрос:

Когда речь идет об улучшении или ухудшении параметров - по отношению к чему? За какой-то период? Не вполне понятно.

Аватара пользователя
ivanov
Эксперт
Эксперт
Сообщения: 2192
Зарегистрирован: 20 фев 2006, 19:02
Откуда: Санкт-Петербург
Контактная информация:

Сообщение ivanov » 09 мар 2009, 17:38

sergbond писал(а):Когда речь идет об улучшении или ухудшении параметров - по отношению к чему?
По отношению к заданной нами нормой. Сейчас нормально — это 3–5 у.е. для корзины, 8–16 у.е. для покупки.
sergbond писал(а):За какой-то период?
Показатели по каждой площадке берутся за предшествующие 30 дней, рейтинг пересчитывается ночью.
Денис Иванов, экс-Миксмаркет
upyrj@ya.ru

sergbond
Сообщения: 9
Зарегистрирован: 04 фев 2008, 12:40

Сообщение sergbond » 09 мар 2009, 19:57

ivanov писал(а):По отношению к заданной нами нормой. Сейчас нормально — это 3–5 у.е. для корзины, 8–16 у.е. для покупки.

Т.е., если у меня средняя корзина 5.09 - это в плюс?

Аватара пользователя
ivanov
Эксперт
Эксперт
Сообщения: 2192
Зарегистрирован: 20 фев 2006, 19:02
Откуда: Санкт-Петербург
Контактная информация:

Сообщение ivanov » 10 мар 2009, 04:17

Нет, это в минус. Хорошо — это когда цена корзины/покупки попадает в соответствующие рамки, а еще лучше — когда ниже.

Суть в том, что чем более «покупательский» трафик вы даете рекламодателю, тем чаще происходят покупки / корзины, и тем меньше рекламодательских денег приходится на каждую из них. Соответственно, мы поощряем такие площадки повышением бида.
Денис Иванов, экс-Миксмаркет
upyrj@ya.ru

Ответить