[ Сообщений: 15 ] 
Начать новую тему Ответить на тему
Автор Сообщение
СообщениеДобавлено: 28 июн 2012, 14:10 
Сотрудник Миксмаркета
Аватара пользователя

Сообщения: 3007
Поблагодарили: 42 раз.
Уважаемые партнеры и рекламодатели!

В программе "Контекстный товар" реализован поведенческий таргетинг, то есть часть рекламных блоков будет демонстрироваться пользователям на основе анализа их поведения, а точнее их запросов в поисковые системы. Если быть более формальным и сузить определение (поведенческий таргетинг - это все же более широкий термин), то эта технология называется постпоисковым ретаргетингом - человеку демонстрируется тот товар, который он в недавнем прошлом искал в поисковых системах.

Данная технология позволит увеличить CPM рекламных блоков, а значит поднять доход партнерским сайтам. Для рекламодателей положительное влияние поведенческого таргетинга прежде всего в повышении конверсии - ведь показ товара, который пользователь искал в недавнем прошлом, является более целевым, чем показ согласно общему алгоритму аудиторного таргетинга, когда анализируются предпочтения пользователей на данной рекламной площадке в целом.

Поведенческие рекламные блоки будут показываться целиком, то есть подмешивания показов поведенческих товаров в показы стандартного алгоритма ротации не будет - либо демонстируется стандартный блок, либо поведенческий.

Важный момент: при показе поведенческого блока игнорируются отношения между рекламодателем и площадкой, а также выбранные партнером товарные категории. Это логично, так как по сути для поведенческого алгоритма "площадкой" выступает вся рекламная сеть в целом - пользователь будет видеть поведенческие блоки на всех сайтах, где размещен "Контекстный товар". Прекращение демонстрации пользователю поведенческого блока при превышении определенного числа просмотров предусмотрено.

Партнерам дана возможность отключить поведенческий таргетинг в свойствах товарной группы. Теоретически это могут сделать и рекламодатели, написав в "Поддержку", но никаких разумных причин для этого не видим. Поведенческие клики будут помечены в отчетах рекламодателей и партнеров специальной иконкой.

Постпоисковый ретаргетинг в "Контекстном товаре" - первая, но не последняя реализованная нами поведенческая технология. Рекламные технологии движутся в сторону максимального получения знаний о пользователе, поэтому данный вектор развития выглядит логичным и неизбежным для любой рекламной сети.

_________________
Партнерская сеть Миксмаркет

Вернуться к началу
 Профиль  
 
СообщениеДобавлено: 28 июн 2012, 15:38 
Эксперт
Аватара пользователя

Сообщения: 314
Поблагодарили: 28 раз.
Согласна, опция очень полезная, особенно для новичков в системе (чтобы не тратить время на "угадайку" с категориями) и тех, у кого на площадке немного посетителей (которых надо "зацепить" хоть каким-то образом).

Но для тех, кто уверен в своих категориях (=стабильность) ИМХО было бы полезным разрешить площадкам дополнительный блок объявлений с включенным ПТ.
Объясняю: у меня включен заголовок "чем украсить интерьер" (а под ним идут все блоки Микстоваров) и появление там "средств по уходу за лицом" (то, что я уже увидела в отчетах, по чему уже кликнули сегодня) - выглядит, по меньшей мере, странно.

Вот этот новый блок можно было бы оставить без названия (или назвать типа "что еще вам может быть интересно" или как-то иначе) и вообще "отдалить" от полосы, занятой Микстоварами по основной тематике. Потому как нововведение это уже никак не "контекстный товар". А пока пришлось отключить ПТ во всех блоках, потому что неизвестно, что сейчас (тем более, на этапе введения) демонстрируется посетителям и насколько система может "угадать", что, на самом деле, людям нужно.

Приведу пример: некоторое время назад кто-то на форуме говорил о том, что его тематика - аккумуляторы для ноутбуков. А в объявлениях (думаю, речь шла о Директе) показываются сами ноуты. Но ведь у людей, которые к нему зашли, ноутбуки УЖЕ ЕСТЬ, т.е. попадание получилось "пальцем в небо".

Или - пример из личной практики: к статье о стеллажах для домашнего офиса постоянно вылезают вроде бы контекстные объявления о "стеллажах для офиса и склада". Для Директа и Адсенса это - одно и то же, в реальности - абсолютно разные вещи. Но в таких случаях после публикации поста я специально делаю мониторинг на предмет отсеивания подобного, а затем их запрещаю. Но ЧТО будет показываться посетителям в случае ПТ-Микстоваров я не увижу, а значит - и отсеять не смогу. Результатом, кроме явного падения СТР и доходов может стать то, что МТ будут воспринимать как свалку "всего обо всем" (это, конечно, радикальный случай, но сбрасывать его со счетов не стоит)

Словом, надеюсь, уважаемые админы поняли, что я обеими руками "за" развитие ММ в сторону охвата всех интересов посетителей, но, думаю, для партнеров, давно работающих со стабильным набором категорий, было бы полезнее увидеть в этом отдельный функционал, а не сомнительную "угадайку".

Вернуться к началу
 Профиль  
 
СообщениеДобавлено: 28 июн 2012, 16:22 
Сотрудник Миксмаркета
Аватара пользователя

Сообщения: 3007
Поблагодарили: 42 раз.
Lovoron писал(а):
Но для тех, кто уверен в своих категориях (=стабильность) ИМХО было бы полезным разрешить площадкам дополнительный блок объявлений с включенным ПТ.
Объясняю: у меня включен заголовок "чем украсить интерьер" (а под ним идут все блоки Микстоваров) и появление там "средств по уходу за лицом" (то, что я уже увидела в отчетах, по чему уже кликнули сегодня) - выглядит, по меньшей мере, странно.


Да, с названием блока действительно могут быть неувязки. Наверное дадим возможность задать отдельное название для поведенческого блока или всем принудительно поставим типа что-то типа "Вам может быть интересно".

Lovoron писал(а):
А пока пришлось отключить ПТ во всех блоках, потому что неизвестно, что сейчас (тем более, на этапе введения) демонстрируется посетителям и насколько система может "угадать", что, на самом деле, людям нужно.


Ну система не угадывает, а ищет по своей базе те товары, которые люди уже искали в поисковых системах. Технологию вывели сегодня, но тесты идут уже довольно давно. Качество поиска возможно не идеальное, но хорошее. Приток кликов, который мы уже наблюдаем, говорит о том, что старались не зря.

Добавлено спустя 16 минут 26 секунд:
Lovoron писал(а):
Потому как нововведение это уже никак не "контекстный товар"


Название "Контекстный товар" это как "Комсомольская правда" - суть программы оно не отражает, так как контекстный таргетинг не используется. :)

Скорее по сути это теперь "аудиторный товар с примесью постпоискового ретаргетинга".

_________________
Партнерская сеть Миксмаркет

Вернуться к началу
 Профиль  
 
СообщениеДобавлено: 29 июн 2012, 16:55 
Сотрудник Миксмаркета
Аватара пользователя

Сообщения: 3007
Поблагодарили: 42 раз.
Убрали шапку для поведенческих блоков. По первым данным средний CPM вырос на 10%! А значит пропорционально выросли доходы партнеров. Это притом, что технология пока не заработала на полную мощность в плане сбора поисковых запросов.

_________________
Партнерская сеть Миксмаркет

Вернуться к началу
 Профиль  
 
СообщениеДобавлено: 29 июн 2012, 20:33 
Аватара пользователя

Сообщения: 2
Поблагодарили: 0 раз.
А как сделать, чтобы работал поведенческий таргетинг, что-то не пойму?
Если у меня стоит блок микс-товаров с выбранными категориями, что надо изменить, чтобы он стал поведенческим?

Вернуться к началу
 Профиль  
 
СообщениеДобавлено: 29 июн 2012, 22:42 
Аватара пользователя

Сообщения: 61
Поблагодарили: 9 раз.
juli, ничего не меняйте, ПТ уже включен по умолчанию во всех Ваших блоках. Просто периодически вместо блока с выбранными Вами категориями будет показываться именно этот "поведенческий блок".

Вернуться к началу
 Профиль  
 
СообщениеДобавлено: 29 июн 2012, 22:46 
Эксперт
Аватара пользователя

Сообщения: 186
Поблагодарили: 6 раз.
И в отчётах в колонке IP в соответствующих рядах будет значок Изображение

А я вот пытался в Яндексе делать нужные запросы и потом наблюдал в блоках МТ - пока ничего соответствующего :)

Вернуться к началу
 Профиль  
 
СообщениеДобавлено: 29 июн 2012, 23:19 
Аватара пользователя

Сообщения: 158
Поблагодарили: 15 раз.
Цитата:
А я вот пытался в Яндексе делать нужные запросы и потом наблюдал в блоках МТ - пока ничего соответствующего

Для достижения результата хорошо бы еще из выдачи переходить на сайты с установленными трекерами ММ.

Вернуться к началу
 Профиль  
 
СообщениеДобавлено: 30 июн 2012, 01:01 
Сотрудник Миксмаркета
Аватара пользователя

Сообщения: 3007
Поблагодарили: 42 раз.
mizhgun писал(а):
Для достижения результата хорошо бы еще из выдачи переходить на сайты с установленными трекерами ММ.


Точно. 8-) Яндекс пока отказывается вешать наши куки. :)

_________________
Партнерская сеть Миксмаркет

Вернуться к началу
 Профиль  
 
СообщениеДобавлено: 30 июн 2012, 09:24 
Эксперт
Аватара пользователя

Сообщения: 186
Поблагодарили: 6 раз.
mager писал(а):
Точно. 8-) Яндекс пока отказывается вешать наши куки. :)

Блин, а у меня уже крамольная мысль начала закрадываться, что каким-то образом получают доступ к чужим кукам.
Видать неправильно интерпретировал ;)
mager писал(а):
будет демонстрироваться пользователям на основе анализа их поведения, а точнее их запросов в поисковые системы.

Но это конечно была бы революция ))

Вернуться к началу
 Профиль  
 
СообщениеДобавлено: 30 июн 2012, 17:52 
Эксперт
Аватара пользователя

Сообщения: 174
Поблагодарили: 17 раз.
mager писал(а):
По первым данным средний CPM вырос на 10%!

А что с конверсией, корзина, покупки? Тоже выросла или пока рано говорить?

Вернуться к началу
 Профиль  
 
СообщениеДобавлено: 04 июл 2012, 14:13 
Сотрудник Миксмаркета
Аватара пользователя

Сообщения: 3007
Поблагодарили: 42 раз.
Oseye писал(а):
А что с конверсией, корзина, покупки? Тоже выросла или пока рано говорить?


Да, по конверсии тоже наблюдаем улучшения. Причем в большей степени относительно корзин.

_________________
Партнерская сеть Миксмаркет

Вернуться к началу
 Профиль  
 
СообщениеДобавлено: 30 июл 2012, 15:05 
Аватара пользователя

Сообщения: 109
Поблагодарили: 8 раз.
Большое спасибо, однако. Как минимум я теперь не вижу, насколько хороша тематическая реклама на сайте со строго тематическим поисковым трафиком, вместо нее мне суют, например, электронные книги, я, конечно, понимаю всё, но в моем браузере они просматривались фиг знает сколько дней назад. Мало того что забивается реально тематический товар, так еще и релевантность поведенческого подбора товаров вызывает подозрения :(

P.S. И да, доход не возрос :evil: Он упал. Есть ли отчет, который покажет мне, что CTR у блоков, показанных на основе поведенческого таргентинга, выше, чем у обычных?

Вернуться к началу
 Профиль  
 
СообщениеДобавлено: 30 июл 2012, 15:23 
Сотрудник Миксмаркета
Аватара пользователя

Сообщения: 3007
Поблагодарили: 42 раз.
smbiz2007 писал(а):
Есть ли отчет, который покажет мне, что CTR у блоков, показанных на основе поведенческого таргентинга, выше, чем у обычных?


Есть. CTR и CPM поведенческих блоков выше обычных практически в 3 раза. Конверсия поведенческого трафика лучше примерно в 2 раза. Доходы в целом по системе, как я писал, выросли, как минимум, на 10%. Релевантность блоков хорошая и улучшается с каждым днем - мы оптимизируем алгоритмы.

В Вашем случае падение дохода скорее всего связано с чем-то другим.

_________________
Партнерская сеть Миксмаркет

Вернуться к началу
 Профиль  
 
СообщениеДобавлено: 17 окт 2012, 14:29 
Аватара пользователя

Сообщения: 80
Поблагодарили: 1 раз.
А можно ли сделать как то статистическую выборку по поведенческому таргетингу, то есть по кликам на сайте с пометкой "Клик сделан в результате поведенческого таргетинга". Поясню зачем это надо. Имея статистику по таргетингу я смогу более правильно выставлять категории товара на сайте. опираясь на статистику, видя что собсно народ интересует.

Вернуться к началу
 Профиль  
 
Показать сообщения за:  Поле сортировки  
Начать новую тему Ответить на тему
 [ Сообщений: 15 ] 

   Похожие темы   Ответы   Автор   Просмотры   Последнее сообщение 
В этой теме нет новых непрочитанных сообщений. Таргетинг "за продажи" в Микс-Товарах

[ На страницу: 1, 2 ]

в форуме Микс-Товары

25

Odaria

29073

12 фев 2015, 11:28

Odaria Перейти к последнему сообщению

В этой теме нет новых непрочитанных сообщений. Контекстный Товар - аудиторный таргетинг, единый код

[ На страницу: 1, 2 ]

в форуме Миксмаркет в развитии

24

mager

10887

21 окт 2009, 15:07

mager Перейти к последнему сообщению

В этой теме нет новых непрочитанных сообщений. Сбои в "Контекстном товаре"

в форуме Микс-Товары

5

mishanik

6135

06 июл 2009, 13:08

umloki Перейти к последнему сообщению

В этой теме нет новых непрочитанных сообщений. Ура! Большие картинки в "Контекстном товаре"!

в форуме Микс-Товары

1

Odaria

4551

05 фев 2015, 12:32

Astrolog Перейти к последнему сообщению

В этой теме нет новых непрочитанных сообщений. Товары из Микс-Юни в "Контекстном товаре"

в форуме Миксмаркет в развитии

4

mager

18149

13 авг 2014, 13:14

mager Перейти к последнему сообщению



Вы не можете начинать темы
Вы не можете отвечать на сообщения
Вы не можете редактировать свои сообщения
Вы не можете удалять свои сообщения
Вы не можете добавлять вложения
cron


О проекте Новости Пресса о нас Сотрудничество Вакансии Контакты
2005–2011 Партнерская сеть Миксмаркет
Разработка сайта — iji-design / AdLabs
Powered by phpBB Group