[ Сообщений: 7 ] 
Начать новую тему Ответить на тему
Автор Сообщение
СообщениеДобавлено: 09 сен 2014, 23:07 
Аватара пользователя

Сообщения: 33
Поблагодарили: 2 раз.
На форуме уже поднимались темы о значительном снижении CTR Микс-товаров, в результате чего у многих веб-мастеров очень значительно упал доход.
Предлагаю вместе поискать причины этого.
После проведения анализа мне кажется, что основная причина такого снижения в следующем:

До шифрования рефереров Яндексом примерно 70-80% кликов осуществлялись в результате действия поведенческого таргетинга, причем характерно, что эти клики были в основном по переходам из этого поисковика. "Поведенческих" кликов по переходах с Гоши почти не было. Наверное, поведенческий тергетинг учитывал данные из Яши и показывал нужные объявления.
Соответственно "прямые" клики составляли всего 20-30%. Это, возможно, поясняет низкую эффективность экспериментов с включением/выключением категорий, поскольку "поведенческие" клики от включенных категорий и так не зависели, а включения/выключения влияли только на 20-30% кликов.
После шифрования рефереров "поведенческие" клики почти исчезли и остались одни "прямые", их количество почти не изменилось, но это стало причиной снижения общего количества кликов в 3-5 раз.

Мне кажется, что улучшением этой ситуации будет изменение принципов работы поведенческого таргетинга. Например нацелить его на тег "title" или описание страницы, что позволит отображать релевантные к контексту страницы объявления.

А Вы что думаете по этому поводу?
P.s. Сорри, если тема создана не в том разделе, прошу модератора перенести ее в раздел Микс--Товары.

Вернуться к началу
 Профиль  
 
СообщениеДобавлено: 10 сен 2014, 23:43 
Аватара пользователя

Сообщения: 33
Поблагодарили: 2 раз.
Ну что, неужели ни у кого нету мыслей по теме :?:
Ведь мне кажется, что увеличение числа "поведенческих" кликов будет взаимовыгодным, как для вебмастеров, так и для рекламодателей, поскольку позволит лучше направлять целевой трафик и увеличивать конверсию.

Вернуться к началу
 Профиль  
 
СообщениеДобавлено: 11 сен 2014, 02:01 
Эксперт
Аватара пользователя

Сообщения: 235
Поблагодарили: 17 раз.
al18, а в какой тематике вы наблюдаете снижение CTR? У меня относительно всё ровно в категории цифровой и бытовой техники. Ну да есть колебания, но они больше сезонные, которые наблюдаю каждый год (лет 6 примерно). Ну да реферы шифруются теперь и отключились некоторые крупные реклы (один точно, но надеюсь временно).

al18 писал(а):
Мне кажется, что улучшением этой ситуации будет изменение принципов работы поведенческого таргетинга. Например нацелить его на тег "title" или описание страницы, что позволит отображать релевантные к контексту страницы объявления.

Как вариант, использование блока "Где купить" решает вопрос релевантных объявлений, если у вас страницы с описаниями товаров.

Можете в личку скинуть URL с блоком микс-товаров?

Вернуться к началу
 Профиль  
 
СообщениеДобавлено: 11 сен 2014, 14:56 
Сотрудник Миксмаркета
Аватара пользователя

Сообщения: 806
Поблагодарили: 62 раз.
Цитата:
не кажется, что улучшением этой ситуации будет изменение принципов работы поведенческого таргетинга.


Да, постпоисковый таргетинг стал затруднительным, а точнее сошел на нет, но мы используем и другие методы ретаргетинга. Однако поведенческие клики не покрывают весь объем показов, партнерам нужно ориентироваться на тематику выбранных ими рубрик, и соответствие их контенту сайта, а также на гео своей аудитории. У большей части рекламодателей включен таргетинг на Россию, поэтому партнерам с украинским и белорусским трафиком достается меньше показов.

Создавайте сайты с обзорами товаров и брендов - они всегда в более выигрышном положении в Микс-Товарах.

_________________
Дарья Орлова, odaria@mixmarket.biz
Партнерская сеть Миксмаркет

Вернуться к началу
 Профиль  
 
СообщениеДобавлено: 11 сен 2014, 22:26 
Аватара пользователя

Сообщения: 33
Поблагодарили: 2 раз.
Odaria писал(а):
Да, постпоисковый таргетинг стал затруднительным, а точнее сошел на нет


Вот-вот. Не обижайтесь, но фактически после этого Микс-товары перестали быть контекстными.

Odaria писал(а):
партнерам нужно ориентироваться на тематику выбранных ими рубрик


Это не помогает. Пустой и тяжёлый труд по анализу отдельных категорий ничего не дает. Ведь для компенсации утраченной эффективности поискового посттаргетинга нужно фактически делать отдельную товарную группу с одной категорией товара для каждой страницы сайта, да и это не поможет, ведь в одной категории бывает много разных товаров.
В результате, как не подбирай категории все равно показываются не релевантные блоки.

Odaria писал(а):
и соответствие их контенту сайта


вот про это и речь, нужно чтобы блоки соответствовали контенту каждой отдельной страницы. А этого можно достичь не включением/отключением категорий, а нацеливанием таргетинга на анализ текста страниц (что сложнее) или на ключевие мэта-теги страниц (что проще).
Это позволит увеличить эффективность как показов, так и кликов.

Не надо будет мучатся с выбором категорий, можно будет просто включить все категории (ну или отключить только вообще не тематические), а таргетинг просто будет выбирать релевантные товары для каждой страницы.

Я понимаю, что такое не просто реализовать программно, но мне кажется, что к этому все равно придется обратиться рано или поздно. Ведь снижение CTR у веб-мастера прямо пропорционально снижению конверсии у рекламодателя, у это уже путь к общему снижению эффективности ситемы.

Если Вы сделаете реально контекстный таргетенг, то вполне сможете заменить РСЯ для очень многих мастеров. Чего я Вам и желаю :) Еще потом спасибо скажете :)

Вернуться к началу
 Профиль  
 
СообщениеДобавлено: 12 сен 2014, 09:24 
Сотрудник Миксмаркета
Аватара пользователя

Сообщения: 806
Поблагодарили: 62 раз.
Цитата:
Ведь для компенсации утраченной эффективности поискового посттаргетинга нужно фактически делать отдельную товарную группу с одной категорией товара для каждой страницы сайта, да и это не поможет, ведь в одной категории бывает много разных товаров. В результате, как не подбирай категории все равно показываются не релевантные блоки.


Используйте поисковый параметр q в коде вызова товарной группы http://blog.mixmarket.biz/kt_request/, если возникнут вопросы с реализацией, напишите в поддержку.

_________________
Дарья Орлова, odaria@mixmarket.biz
Партнерская сеть Миксмаркет

Вернуться к началу
 Профиль  
 
СообщениеДобавлено: 29 сен 2014, 11:21 
Аватара пользователя

Сообщения: 33
Поблагодарили: 2 раз.
Подбор категорий объявлений абсолютно не эффективен, думаю это могут понять все после прочтения этой темы:
Плохо кликают на товары

Odaria писал(а):
Используйте поисковый параметр q в коде вызова товарной группы


Это тоже не эффективно для сайтов, где нет обзоров конкретных моделей чего-то или поисковых движков.

Ну зачем вебмастеру нужно эксперементировать долгие месяцы со всем этим и все равно не получать должного эффекта?

Почему же не сделать систему действительно ориентированной на контекст страниц по вышепредложенным или другим принципам?

Хотя хозяин-барин...

Вернуться к началу
 Профиль  
 
Показать сообщения за:  Поле сортировки  
Начать новую тему Ответить на тему
 [ Сообщений: 7 ] 

   Похожие темы   Ответы   Автор   Просмотры   Последнее сообщение 
В этой теме нет новых непрочитанных сообщений. Инфопродукты - Брать или не брать в Микс-Юни?

в форуме Микс-Юни

12

mgarkunov

13689

04 апр 2012, 20:18

kosarev_aleksei Перейти к последнему сообщению

В этой теме нет новых непрочитанных сообщений. Товары из Микс-Юни в "Контекстном товаре"

в форуме Миксмаркет в развитии

4

mager

18149

13 авг 2014, 13:14

mager Перейти к последнему сообщению

В этой теме нет новых непрочитанных сообщений. Формат отчёта в "Микс-товарах"

[ На страницу: 1, 2 ]

в форуме Микс-Товары

16

moreinfo

25398

28 окт 2011, 05:42

Spawn Перейти к последнему сообщению

В этой теме нет новых непрочитанных сообщений. Таргетинг "за продажи" в Микс-Товарах

[ На страницу: 1, 2 ]

в форуме Микс-Товары

25

Odaria

29073

12 фев 2015, 11:28

Odaria Перейти к последнему сообщению

В этой теме нет новых непрочитанных сообщений. Микс-Товары: новая программа "Где купить"

[ На страницу: 1 ... 7, 8, 9 ]

в форуме Миксмаркет в развитии

126

mager

68774

08 июн 2011, 13:15

Khalil Перейти к последнему сообщению



Вы не можете начинать темы
Вы не можете отвечать на сообщения
Вы не можете редактировать свои сообщения
Вы не можете удалять свои сообщения
Вы не можете добавлять вложения
cron


О проекте Новости Пресса о нас Сотрудничество Вакансии Контакты
2005–2011 Партнерская сеть Миксмаркет
Разработка сайта — iji-design / AdLabs
Powered by phpBB Group