[ Сообщений: 7 ] 
Начать новую тему Ответить на тему
Автор Сообщение
СообщениеДобавлено: 09 сен 2014, 23:07 
Аватара пользователя

Сообщения: 33
Поблагодарили: 2 раз.
На форуме уже поднимались темы о значительном снижении CTR Микс-товаров, в результате чего у многих веб-мастеров очень значительно упал доход.
Предлагаю вместе поискать причины этого.
После проведения анализа мне кажется, что основная причина такого снижения в следующем:

До шифрования рефереров Яндексом примерно 70-80% кликов осуществлялись в результате действия поведенческого таргетинга, причем характерно, что эти клики были в основном по переходам из этого поисковика. "Поведенческих" кликов по переходах с Гоши почти не было. Наверное, поведенческий тергетинг учитывал данные из Яши и показывал нужные объявления.
Соответственно "прямые" клики составляли всего 20-30%. Это, возможно, поясняет низкую эффективность экспериментов с включением/выключением категорий, поскольку "поведенческие" клики от включенных категорий и так не зависели, а включения/выключения влияли только на 20-30% кликов.
После шифрования рефереров "поведенческие" клики почти исчезли и остались одни "прямые", их количество почти не изменилось, но это стало причиной снижения общего количества кликов в 3-5 раз.

Мне кажется, что улучшением этой ситуации будет изменение принципов работы поведенческого таргетинга. Например нацелить его на тег "title" или описание страницы, что позволит отображать релевантные к контексту страницы объявления.

А Вы что думаете по этому поводу?
P.s. Сорри, если тема создана не в том разделе, прошу модератора перенести ее в раздел Микс--Товары.

Вернуться к началу
 Профиль  
 
СообщениеДобавлено: 10 сен 2014, 23:43 
Аватара пользователя

Сообщения: 33
Поблагодарили: 2 раз.
Ну что, неужели ни у кого нету мыслей по теме :?:
Ведь мне кажется, что увеличение числа "поведенческих" кликов будет взаимовыгодным, как для вебмастеров, так и для рекламодателей, поскольку позволит лучше направлять целевой трафик и увеличивать конверсию.

Вернуться к началу
 Профиль  
 
СообщениеДобавлено: 11 сен 2014, 02:01 
Эксперт
Аватара пользователя

Сообщения: 235
Поблагодарили: 17 раз.
al18, а в какой тематике вы наблюдаете снижение CTR? У меня относительно всё ровно в категории цифровой и бытовой техники. Ну да есть колебания, но они больше сезонные, которые наблюдаю каждый год (лет 6 примерно). Ну да реферы шифруются теперь и отключились некоторые крупные реклы (один точно, но надеюсь временно).

al18 писал(а):
Мне кажется, что улучшением этой ситуации будет изменение принципов работы поведенческого таргетинга. Например нацелить его на тег "title" или описание страницы, что позволит отображать релевантные к контексту страницы объявления.

Как вариант, использование блока "Где купить" решает вопрос релевантных объявлений, если у вас страницы с описаниями товаров.

Можете в личку скинуть URL с блоком микс-товаров?

Вернуться к началу
 Профиль  
 
СообщениеДобавлено: 11 сен 2014, 14:56 
Сотрудник Миксмаркета
Аватара пользователя

Сообщения: 806
Поблагодарили: 62 раз.
Цитата:
не кажется, что улучшением этой ситуации будет изменение принципов работы поведенческого таргетинга.


Да, постпоисковый таргетинг стал затруднительным, а точнее сошел на нет, но мы используем и другие методы ретаргетинга. Однако поведенческие клики не покрывают весь объем показов, партнерам нужно ориентироваться на тематику выбранных ими рубрик, и соответствие их контенту сайта, а также на гео своей аудитории. У большей части рекламодателей включен таргетинг на Россию, поэтому партнерам с украинским и белорусским трафиком достается меньше показов.

Создавайте сайты с обзорами товаров и брендов - они всегда в более выигрышном положении в Микс-Товарах.

_________________
Дарья Орлова, odaria@mixmarket.biz
Партнерская сеть Миксмаркет

Вернуться к началу
 Профиль  
 
СообщениеДобавлено: 11 сен 2014, 22:26 
Аватара пользователя

Сообщения: 33
Поблагодарили: 2 раз.
Odaria писал(а):
Да, постпоисковый таргетинг стал затруднительным, а точнее сошел на нет


Вот-вот. Не обижайтесь, но фактически после этого Микс-товары перестали быть контекстными.

Odaria писал(а):
партнерам нужно ориентироваться на тематику выбранных ими рубрик


Это не помогает. Пустой и тяжёлый труд по анализу отдельных категорий ничего не дает. Ведь для компенсации утраченной эффективности поискового посттаргетинга нужно фактически делать отдельную товарную группу с одной категорией товара для каждой страницы сайта, да и это не поможет, ведь в одной категории бывает много разных товаров.
В результате, как не подбирай категории все равно показываются не релевантные блоки.

Odaria писал(а):
и соответствие их контенту сайта


вот про это и речь, нужно чтобы блоки соответствовали контенту каждой отдельной страницы. А этого можно достичь не включением/отключением категорий, а нацеливанием таргетинга на анализ текста страниц (что сложнее) или на ключевие мэта-теги страниц (что проще).
Это позволит увеличить эффективность как показов, так и кликов.

Не надо будет мучатся с выбором категорий, можно будет просто включить все категории (ну или отключить только вообще не тематические), а таргетинг просто будет выбирать релевантные товары для каждой страницы.

Я понимаю, что такое не просто реализовать программно, но мне кажется, что к этому все равно придется обратиться рано или поздно. Ведь снижение CTR у веб-мастера прямо пропорционально снижению конверсии у рекламодателя, у это уже путь к общему снижению эффективности ситемы.

Если Вы сделаете реально контекстный таргетенг, то вполне сможете заменить РСЯ для очень многих мастеров. Чего я Вам и желаю :) Еще потом спасибо скажете :)

Вернуться к началу
 Профиль  
 
СообщениеДобавлено: 12 сен 2014, 09:24 
Сотрудник Миксмаркета
Аватара пользователя

Сообщения: 806
Поблагодарили: 62 раз.
Цитата:
Ведь для компенсации утраченной эффективности поискового посттаргетинга нужно фактически делать отдельную товарную группу с одной категорией товара для каждой страницы сайта, да и это не поможет, ведь в одной категории бывает много разных товаров. В результате, как не подбирай категории все равно показываются не релевантные блоки.


Используйте поисковый параметр q в коде вызова товарной группы http://blog.mixmarket.biz/kt_request/, если возникнут вопросы с реализацией, напишите в поддержку.

_________________
Дарья Орлова, odaria@mixmarket.biz
Партнерская сеть Миксмаркет

Вернуться к началу
 Профиль  
 
СообщениеДобавлено: 29 сен 2014, 11:21 
Аватара пользователя

Сообщения: 33
Поблагодарили: 2 раз.
Подбор категорий объявлений абсолютно не эффективен, думаю это могут понять все после прочтения этой темы:
Плохо кликают на товары

Odaria писал(а):
Используйте поисковый параметр q в коде вызова товарной группы


Это тоже не эффективно для сайтов, где нет обзоров конкретных моделей чего-то или поисковых движков.

Ну зачем вебмастеру нужно эксперементировать долгие месяцы со всем этим и все равно не получать должного эффекта?

Почему же не сделать систему действительно ориентированной на контекст страниц по вышепредложенным или другим принципам?

Хотя хозяин-барин...

Вернуться к началу
 Профиль  
 
Показать сообщения за:  Поле сортировки  
Начать новую тему Ответить на тему
 [ Сообщений: 7 ] 

   Похожие темы   Ответы   Автор   Просмотры   Последнее сообщение 
В этой теме нет новых непрочитанных сообщений. Инфопродукты - Брать или не брать в Микс-Юни?

в форуме Микс-Юни

12

mgarkunov

14640

04 апр 2012, 20:18

kosarev_aleksei Перейти к последнему сообщению

В этой теме нет новых непрочитанных сообщений. Товары из Микс-Юни в "Контекстном товаре"

в форуме Миксмаркет в развитии

4

mager

19253

13 авг 2014, 13:14

mager Перейти к последнему сообщению

В этой теме нет новых непрочитанных сообщений. Формат отчёта в "Микс-товарах"

[ На страницу: 1, 2 ]

в форуме Микс-Товары

16

moreinfo

26893

28 окт 2011, 05:42

Spawn Перейти к последнему сообщению

В этой теме нет новых непрочитанных сообщений. Таргетинг "за продажи" в Микс-Товарах

[ На страницу: 1, 2 ]

в форуме Микс-Товары

25

Odaria

32528

12 фев 2015, 11:28

Odaria Перейти к последнему сообщению

В этой теме нет новых непрочитанных сообщений. Микс-Товары: новая программа "Где купить"

[ На страницу: 1 ... 7, 8, 9 ]

в форуме Миксмаркет в развитии

126

mager

74639

08 июн 2011, 13:15

Khalil Перейти к последнему сообщению



Вы не можете начинать темы
Вы не можете отвечать на сообщения
Вы не можете редактировать свои сообщения
Вы не можете удалять свои сообщения
Вы не можете добавлять вложения


О проекте Новости Пресса о нас Сотрудничество Вакансии Контакты
2005–2011 Партнерская сеть Миксмаркет
Разработка сайта — iji-design / AdLabs
Powered by phpBB Group